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黃山香煙“甜潤的徽煙”感知體驗活動走向全國

發表于 2021-12-28 00:13 來源:掌上決策參考 發布者:長弓 評論:0 瀏覽:126
百年徽煙煥發新風,甜潤力量未來可期。從“焦甜香”到“焦甜香·石斛潤”再到“甜潤的徽煙”,品類不再是一個純技術的品牌輸出,而成為實打實的消費體驗。如果說“鮮活的黃山”仍然立足于品牌視角的講故事、講好故事,“甜潤的徽煙”則進化到消費視角的有內涵、有情感、有共鳴的內在表達。

這世間最美好的事,莫過于遇見?!疤饾櫟幕諢煛睆陌不盏囊环缴剿霭l,遇見上海,引領潮流風尚;遇見天津,同步全球視野;遇見武漢,相逢英雄之城。每一次遇見,都開啟滿城甜潤,進一步豐富著“甜潤”的內涵。每一城的遇見,都助力甜潤升級,進一步加速黃山品牌的向上發展。

伴隨著十九屆六中全會的勝利閉幕,初冬的神州大地,學習全會精神的熱潮不斷涌動。全會精神激勵著大家接續奮斗,以百年奮斗抒寫崢嶸史詩,以砥礪奮進再續輝煌征程。今年安徽中煙黃山品牌“甜潤的徽煙”感知體驗活動相繼走進上海、天津、蚌埠、武漢等全國重點城市,將甜潤的腳步留在一家家終端店,溫潤著消費者心中美好的“黃山”情懷。

場景更甜潤

氛圍營造展示升級

獨特的視覺“記憶”,能夠有效提升品牌的識別度和認知度?!疤饾櫟幕諢煛斌w驗中心主要分為焦甜香·石斛潤展區、卷煙產品銷售、品牌發展歷程、甜潤的徽煙創意展示、王冠雪茄文化展示和品牌宣講等功能區,綜合呈現安徽中煙企業技術創新亮點與產品特色。

體驗中心內,定制品牌展柜、石斛潤燈箱、情懷海報機、產品煙模全方位傳遞著甜潤的徽煙新形象,新鮮的石斛盆栽和石斛種植基地微縮模型,別樣生動;以甜潤的徽煙為主題的扇子、抱枕、印章等文創周邊,把“甜潤”場景帶入到終端各處。

在武漢“甜潤的徽煙”感知體驗活動現場,以徽商黃為主色調的直營店內,上下兩層黃山品牌氛圍營造開闊大氣,品牌歷程墻、網紅復古LOGO墻、品牌吊旗邊等布置鮮活傳遞品牌新形象。尋味津門,甜潤有道。天津活動氛圍布置中,石斛潤創意展示墻是一個亮點,生動形象;在魔都上?;顒蝇F場,全新創意的“甜潤風華集展臺”立體鮮活。目之所及,“甜潤”滿滿,黃山品牌以沉浸式的場景語言勾勒出每個人心中的“甜潤”畫卷。

“我賣了十幾年的黃山煙,今天的活動讓我看到了不一樣的黃山,甜潤的黃山!”一位參加武漢體驗活動的零售戶說到。

互動更甜潤

因地制宜趣味升級

金秋時節,甜潤到“滬”,在10月21日上海美臣大酒店的“甜潤的徽煙”體驗活動現場,糖畫互動、徽商條盒大作戰受到了與會嘉賓的青睞;黃山投壺競賽吸引大家一展身手;書寫“紅方印”、“甜潤的徽煙”拍照門等趣味互動引來嘉賓紛紛拍照留念。演繹著別樣東方風情的海派旗袍制作,讓大家欣賞到別具上海特色的婉約與匠心之美。

在10月25日天津塘高天澤煙酒茶商行“甜潤的徽煙”感知體驗活動現場,糖畫互動、書法欣賞、藝術剪紙生動演繹了天津的民間藝術和非遺文化。以十二生肖為主題的“津味兒”面塑,栩栩如生,活靈活現,為了能將這份“非遺禮物”帶回家,等待的嘉賓耐心的排起了長龍。

以甜潤為主題的“拼圖大挑戰”、“甜潤小臥底”、“甜潤大作戰”等系列線上、線下互動小游戲,引來嘉賓積極參與,活動過程中笑聲不斷,現場互動氛圍高漲?;顒蝇F場,天津徽商理事黃曉中感慨地說:“我抽了二十多年煙,是老煙槍了,還是徽商這款產品最好抽。捏破石斛爆珠后,煙氣柔有點潤,抽了少痰適合我?!?

11月22日,初冬寒意擋不住現場活動的火熱,在武漢市金葉陽光直營店感知體驗活動現場,石斛煮飲和祁門紅茶給現場嘉賓帶來潤心的暖意;煙模套圈、射飛鏢、集贊等與“甜潤”結合的趣味互動受到了現場嘉賓的歡迎?!拔錆h葉畫”表演畫中有葉,葉中有畫。經匠人一雙巧手,層巒疊嶂的山水,生氣靈動的花鳥,纖毫畢現的走獸......躍然呈現,現場嘉賓贊嘆不已。

遇見甜潤,除了眼觀、耳聞、鼻嗅,更要親身體驗石斛煮飲的清潤、非遺糖畫的焦甜、互動游戲的趣味,方能深入感知與領悟到“甜潤的徽煙”。

模式更甜潤

工商協同深入體驗

截至2021年11月,黃山品牌“甜潤的徽煙”感知體驗活動已陸續走過合肥、南昌、徐州、龍巖、黃山、大連、沈陽、上海、天津、武漢、蚌埠等城市。安徽中煙通過打造“甜潤場景”,開展終端沉浸式感知體驗活動,向商業公司、零售戶、消費意見領袖講述甜潤故事,傳遞全新形象。

因甜潤相識,以甜潤結緣。在“甜潤的徽煙”感知體驗活動現場,來自商業公司的眾多嘉賓品嘗了定制的石斛潤蛋糕與石斛煮飲,并對現場布置給予了高度評價。

甜潤中國行,以“甜潤的徽煙”終端感知體驗活動為載體,市場營銷中心工商零消深度協同,多場景、多渠道向商業公司、零售戶和高端消費群體傳遞黃山品牌的情懷溫度、黃山產品的品質品位和享受美好的生活理念。

徽煙新風尚 甜潤新力量

百年徽煙煥發新風,甜潤力量未來可期。從“焦甜香”到“焦甜香·石斛潤”再到“甜潤的徽煙”,品類不再是一個純技術的品牌輸出,而成為實打實的消費體驗。如果說“鮮活的黃山”仍然立足于品牌視角的講故事、講好故事,“甜潤的徽煙”則進化到消費視角的有內涵、有情感、有共鳴的內在表達。

跨越新發展,甜潤啟新程。截至12月2日,2021年黃山品牌批發收入超600億元,再創歷史新高!繼2020年一二類銷量突破100萬箱,躋身行業“136”品牌規模引領集群之列后,今年又提前實現批發收入超600億元,躋身行業“345”品牌效益引領集群之列,“雙占位”目標全面實現,黃山品牌也成為行業第9個“雙占位”品牌。

這驕人數據的背后,離不開“焦甜香·石斛潤”的體驗加倍、感知升級,體現了黃山品牌立足廣闊徽皖大地,面向世界市場的大品牌格局。黃山品牌在焦甜香煙葉優質原料、石斛潤甜技術的基礎上,以徽商精神為文化背書,緊抓智能智造機遇,優化產業結構,滿足市場需求,實現跨越發展,輸出甜潤理念,回應消費期待,提升了行業整體水平。

“甜潤的徽煙”體現了“黃山”中式大品牌的責任擔當。肩負著“走在前列、做好表率”的產業期待,“徽煙的甜潤”為“136”“345”大品牌增添了產銷規模、品牌效益、品牌價值之上的豐富內在。

甜潤是一種力量。面對年輕化、個性化和不斷升級的消費需求,“甜潤”則代表了新風格、新體驗、新流行?!疤饾櫟幕諢煛笔?a data-name="internal-link" href="http://www.motorqa.com/item-list-catid-37.html" title="黃山香煙">黃山品牌塑造新體驗、引領新消費最直接的語言符號、價值力量。未來,安徽中煙將繼續大力強化“甜潤”專屬IP形象,廣泛輸出“感知甜潤 享受美好”等品牌消費理念,深入建立消費者對品牌的信任與情感的鏈接,讓更多人被甜潤所打動,為甜潤而歡喜。

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